Донести до целевой аудитории позиционирование «Acorex Winе – источник хорошего настроения»
Создание сообщества на базе блога для закрепления репутации проекта
Стратегия
В течении длительного времени «Глоток хорошего настроения» получил достатчоно большое количесвто постоянных читателей (порядка 1 000 в день), принимающий активное участие в жизни блога. Для повышения эффективности стратегии непрямого продвижения винного бренда было решено задействовать поклонников блога – выбрана тактика user generated content.
Решение
Была создана новая рубрика «Добрые дела»
На блоге был интегрирован интерактивный модуль «Позитометр». Его формула набирает 100% за активность пользователей в социальных сетях («лайки»,»твиты» и комментарии), после чего осуществляется новое «Доброе дело»
Для популяризации вовлечения читателей в жизнь рубрики был проведен конкурс на самую позитивную идею Доброго дела – пользователи создавали идеи и контент самостоятельно
Механика конкурса:
В течении 3 недель (5.07.11 – 26.07.11) принимались все идеи добрых дел от друзей странички на Facebook
Если предложенные сценарии набирали более 12 “лайков” подписчиков на страницу – участник попадал в шорт-лист
Главным условием идеи было предложение доброго дела в виде поста на стене фан-страницы “Глоток хорошего настроения” с прикрепленной к тексту фотографией. На этой фотографии автор идеи отмечал себя и фан-страницу – такое действие обеспечивало дополнительное извещение всех друзей данного участника конкурса через новостную ленту
Комментарии