Агентство онлайн-рекламы Skykillers и торговая марка «Кастель» запускают интернет-проект Кастель Reality.

Кастель Reality (http://reality.kastel.com.ua/) – это уникальный развлекательный онлайн-проект, в котором две девушки ведут видеоблог, делятся своими эмоциями и впечатлениями, рассказывают смешные и серьезные истории, отвечают на комментарии и общаются в твиттере, фейсбуке и вКонтакте. Эти две девушки – Ирина Ольховская (модель Playboy) и Виктория Юшкевич (журналист, модель) – были выбраны из более чем 250 претенденток, зарегистрировавшихся в проекте. Более 70 кандидаток участниц сняли и прислали свое видеорезюме, а 12 девушек прошли в финальный тур конкурса, в котором и определились две героини проекта Кастель Reality.

Спонсором проекта является «Кастель» – коньяк 2.0! Такая характеристика прямо на этикетке продукта говорит сама за себя. «Кастель» – это коньяк, о котором нельзя услышать в рекламе по телевизору. Стратегией бренда является создание необычных проектов, благодаря которым он и зарабатывает свою славу.

Основной этап Кастель Reality только запущен, однако можно подвести итоги подготовительного этапа, в ходе которого были выбраны две участницы проекта.

Цели и задачи подготовительного этапа

• найти 2 девушек-героинь проекта
• привлечь внимание интернет-пользователей
• разделить сообщения в платформе коммуникации (для мужчин и женщин)

Реализация

На сайте Кастель Reality было размещено интерактивное видео, в котором рассказывалось о проекте:

Необходимо отметить, что коммуникация была рассчитана сразу на две целевые группы:

1. Девушек, которые могли стать потенциальными претендентками на работу в проекте
2. Мужчин, которые уже на этом этапе заинтересовались бы проектом и следили за его развитием

Именно для этого при просмотре видео-ролика имелась возможность выбрать, к какой группе относится зритель, и получить соответствующую информацию.

Продвижение

Для продвижения использовались следующие инструменты:

• страницы проекта в Facebook, вКонтакте и Twitter
• контекстные объявления вКонтакте и Facebook
• контекстные объявления и баннерная реклама Google

Результаты

• более 50 000 просмотров видео на канале Youtube (http://www.youtube.com/user/KastelReality)
• 23 786 визитов на сайт (причем благодаря интеграции сайта с социальными медиа, источником около 50% посетителей на сайте были социальные сети)
• широкое обсуждение проекта в социальных сетях и блогосфере
• более 250 заполненных анкет, 70 видеорезюме претенденток
• 2 найденные героини проекта, которые и приступают к работе в основном этапе проекта Кастель Reality.

Стоит учитывать, что это лишь результаты подготовительного этапа – основной этап проекта Кастель Reality только начинается и насколько успешным он станет, можно будет судить позже.

Ссылки

• Сайт проекта Кастель Reality: http://reality.kastel.com.ua
• Подготовительный этап проекта: http://reality.kastel.com.ua/stage1

• Теги

  • Кастель, Кастель Reality, кейс, коньяк 2.0