Твоє здоров'я потрібне Україні: як ми мотивували українців захистити себе

Клієнт: UN Migration Agency - International Organization for Migration

Чому ця кампанія була необхідна саме зараз?

Вимушене переміщення українців з весни 2022 року створює "ідеальний шторм" для громадського здоров'я: скупчені умови проживання та обмежений доступ до медицини роблять біженців критично вразливими до інфекційних загроз. Ситуація ускладнюється не лише логістичними бар'єрами, а й поширенням дезінформації, що підриває довіру до імунізації в нових країнах перебування. 

Тому, перш ніж забезпечити фізичний доступ до вакцин, критично важливо було побудувати "інформаційний імунітет" та сформувати впевненість у необхідності захисту здоров'я на чужині.

Завдання агенції

1. Створити комунікаційну кампанію зміни поведінки аудиторії

2. Розробити креативну стратегію

3. Запустити кампанію та проаналізувати результати

Як продати профілактику людям, які думають про виживання?

На старті кампанії у Польщі перебувало близько 1 млн українців. Більшість із них поставили питання здоров'я на паузу, фокусуючись на виживанні. Ми мали справу не просто з відсутністю інформації, а з глибокими психологічними бар'єрами: прокрастинацією, недовірою та втратою відчуття колективної відповідальності. Головним викликом стало зробити тему вакцинації актуальною для людей, які живуть синдромом відкладеного життя, та переконати їх діяти тут і зараз.

Наша стратегія

Ми визначили 4 ключові бар’єри, які слугують перепоном для вакцинації.

Awareness: Інформаційний вакуум щодо доступу до вакцин.

Engagement: Відсутність соціального тиску (Collective Responsibility).

Behavior: Ризикована прокрастинація («зроблю, коли повернуся додому»).

Trust: Стійкі міфи щодо якості та необхідності вакцин.

Але саме головне - показати турботу і дати надію на майбутнє.

Хто головний?

Жінка. Матір. Саме вона приймає остаточне рішення щодо питань здоров’я в українській родині.

Ідея

Ми створили серію з 4 відео, які демонструють бар’єри щодо прийняття рішень про вакцинацію. Ці відео мають один початок, що пов’язує їх, і дає акцент на родинному колі, місці – де приймаються рішення. Простою мовою, в умовах родинного кола ми руйнуємо бар’єри нестачі інформації, колективної відповідальності, прокрастинації та упереджень щодо щеплень та мотивуємо прийняти рішення в користь вакцинації.

Захистити найрідніших

Захищати тих, хто нам дорогий

Кожна хвилина має значення

Надійний шлях до здоров'я

Результати

Кампанія продемонструвала виняткову точність таргетингу на пріоритетну аудиторію — українських жінок з дітьми, які перебувають у Польщі.

Охоплення: Ми залучили до комунікації 125 000 унікальних користувачів , що становить ~89% від усієї доступної онлайн-аудиторії цього сегменту в регіоні.

Залученість: Показник перегляду (View Rate) склав 54,6%, що значно перевищує середні бенчмарки для формату In-Stream.

Якість контакту: Аудиторія не просто бачила рекламу, а свідомо споживала контент — майже 50% глядачів додивилися відеоролики до самого кінця. Це підтверджує, що інсайт про захист дітей через власне здоров'я спрацював.